Böyük Britaniyada "Adidas", "Calvin Klein" və "Uniqlo"nun "yaşıl" reklamları qadağan edilib

Böyük Britaniyanın reklam tənzimləyicisi "Adidas", "Calvin Klein" və "Uniqlo"nun "tullantılardan hazırlanmış" və "orqanik" məhsullarla bağlı reklamlarını qadağan edib. Qurum bildirib ki, brendlər bu iddiaları əsaslandıra bilmədiyindən reklamlar istehlakçıları yanıltmaq riski daşıyır.

Birləşmiş Krallığın reklam nəzarət orqanı "Google"un ödənişli reklamlarında "tullantılardan hazırlanmış" və "orqanik" ayaqqabı və geyimləri təbliğ edən elanları araşdırıb. Qaynarinfo-nun xarici mətbuata istinadən verdiyi xəbərə görə, "Adidas", "Calvin Klein" və "Uniqlo"nun bu məhsullarla bağlı iddiaları sübut olunmadığı üçün reklamların yayımı dayandırılıb.

Reklam Standartları Agentliyinin Aktiv Reklam Monitorinq sistemi (ASA) tərəfindən araşdırılan elanlar "Adidas"ın "tullantılardan hazırlanmış" qaçış ayaqqabıları, "Calvin Klein"in "məsuliyyətlə əldə edilən, təkrar emal edilmiş, orqanik və digər materiallardan" hazırlanan üst geyimləri, həmçinin "Uniqlo"nun "təkrar emal edilmiş materiallardan" hazırlanan yun gödəkçələri və yaxalıqları ilə bağlı olub.

Qurum hər bir iddianı ayrıca araşdırıb. "Adidas" təkrar emal edilmiş ayaqqabılardan ibarət ayrıca seriyasının olmadığını, lakin istehlakçıların bu iddianı ayaqqabıların bəzi hissələrinin təkrar emal edilmiş materiallardan hazırlanması kimi anlaya biləcəyini bildirib. "Calvin Klein" qadın üst geyim kolleksiyalarında ekoloji baxımdan üstün materiallardan istifadə edildiyini qeyd edib. "Uniqlo" isə gödəkçə və yaxalıqlarının müəyyən hissəsinin təkrar emal edilmiş materiallardan hazırlandığını vurğulayıb.

ASA qeyd edib ki, Birləşmiş Krallığın Yayım Olmayan Reklam, Satış Təşviqi və Birbaşa Marketinq Kodu ekoloji iddialarda qeyri-müəyyənliyə yol vermir. Bu cür iddialar aydın olmalı və güclü sübutlarla əsaslandırılmalıdır.

Agentlik Rəqabət və Bazarlar İdarəsinin təlimatlarına da istinad edib. Təlimata əsasən, məhsul tamamilə bir materialdan hazırlanmayıbsa, reklamda belə təqdim edilməməlidir. Məhsulun tərkibində təkrar emal edilmiş və ya orqanik olmayan liflər varsa və onların payı əhəmiyyətlidirsə, onu tamamilə ekoloji materialdan hazırlanmış kimi göstərmək olmaz.

Qurumun araşdırmasına görə, Böyük Britaniyada ekoloji iddialar reklamların cəmi 1 faizində yer alır. Bununla belə, bu iddialar çox vaxt "ekoloji cəhətdən təmiz", "dayanıqlı" və "karbonsuz" kimi geniş və qəti ifadələrlə təqdim olunur. Belə iddiaların üçdə ikisi qəti xarakter daşıyır.

"CAP Koduna əsasən, qəti ekoloji iddialar yüksək səviyyədə sübut tələb edir", - ASA bildirib. Qurumun sözlərinə görə, əsas risk "yaşıl" iddiaların tezliyində deyil, onların təqdimat formasındadır.

"Adidas"la bağlı qərarda ASA qeyd edib ki, iddia qəti ifadə olunduğundan şirkət bu ayaqqabıların tamamilə təkrar emal edilmiş materiallardan hazırlandığını sübut etməli idi. Lakin belə sübut təqdim olunmayıb.

"Calvin Klein"dən isə qadın üst geyim kolleksiyalarının tamamilə təkrar emal edilmiş, orqanik və ekoloji baxımdan üstün materiallardan hazırlandığını təsdiqləyən dəlillər gözlənilirdi. Kolleksiyadakı bir çox məhsulda belə materiallardan istifadə olunsa da, məhsulların heç biri tamamilə bu tərkibdə olmayıb. Buna görə iddia aydın və əsaslandırılmış sayılmayıb.

"Uniqlo" da təkrar emal edilmiş materiallarla bağlı iddiasını əsaslandıra bilməyib. ASA reklamda göstərilən Fluffy Yarn Fleece Full-Zip Jacket, Pile Lined Fleece Relaxed Cardigan və Knit Fleece Full-Zip Jacket məhsullarının tamamilə təkrar emal edilmiş materiallardan hazırlandığını təsdiqləyən sübut tələb edib, lakin bu təsdiqlənməyib.

ASA "Uniqlo"ya gələcək reklamlarında ekoloji iddiaların əsasını aydın göstərməyi, məhsulları tamamilə təkrar emal edilmiş materiallardan hazırlanmış kimi yanlış təqdim etməməyi və qəti iddiaları güclü sübutlarla əsaslandırmağı tövsiyə edib.

"Adidas"ın sözçüsü ASA-nın qərarını qəbul etdiklərini, təkrar emal edilmiş materiallardan istifadəni artırmaqda qərarlı olduqlarını və iddiaları daha aydın təqdim etmək üzərində işlədiklərini bildirib.

ASA xəbərdarlıq edib ki, bu reklamlar "yaşıl iddialar" qaydalarını pozduğu üçün eyni formada yenidən yayımlanmamalıdır.

"Uniqlo"nun sahibi "Fast Retailing" ASA ilə konstruktiv əməkdaşlıq etdiyini və zəruri tədbirlər gördüyünü açıqlayıb. Şirkət şəffaf kommunikasiya və əsaslandırılmış reklam iddiaları təqdim etmək öhdəliyinə sadiq qaldığını bildirib.

"Calvin Klein"in sahibi "PVH Corp." məsələ ilə bağlı şərh verməyib. Bununla belə, şirkət ASA-ya reklamı yayımından çıxardığını və gələcəkdə iddiaların, eləcə də məhsulların tərkibi ilə bağlı məlumatların daha aydın təqdim olunacağını bildirib.

Telegramda izləyin